2019 Agency Experts | Retail Workshop | Parte II

Las campañas inteligentes utilizan machine learning para conseguir performance en diferentes plataformas a través de la automatización y la inteligencia artificial, anuncios creativos, audiencias adecuadas, pujas automáticas y conversiones acordes a los objetivos. La máquina está aprendiendo constantemente con feedback en tiempo real y haciendo ajustes continuos para mejorar los resultados.

El secreto consiste en diseñar las campañas con varios tipos (texto, banner, video) de anuncios, diferentes variaciones de los mismos, para cada una de las distintas segmentaciones que caracterizan a la audiencia objetivo y luego configurar la estrategia de puja adecuada:
  1. para generar leads: target CPA o maximizar conversiones,
  2. para conseguir ventas: target ROAS o maximizar el valor de las conversiones.

Las pujas automáticas establecen el CPCmax basándose en la combinación única de señales para cada subasta. Hacer esto para cada subasta de forma manual era casi imposible y se invertía mucho tiempo, que ahora se puede utilizar para tareas de mayor impacto y estratégicas.

La estrategia de puja tCPA consiste en establecer un costo objetivo por conversión o cost per acquisition, mientras que tROAS se propone lograr un retorno sobre la inversión publicitaria o return on ad spend.

Las estrategias maximizar conversiones o maximizar el valor de las conversiones buscan ese objetivo con el presupuesto diario y mensual establecidos.
Las campañas de performance, que hasta no hace mucho se hacían exclusivamente en el buscador de Google, campañas search o shopping, ahora se completan con anuncios en la red de Display y Youtube
  1. Smart Display. Los creativos se diseñan en forma dinámica solo con algunos elementos como el logo, imágenes del producto, título, descripción y CTA y la estrategia de puja será tCPA o tROAS para los objetivos de generación de leads o conseguir ventas en una tienda online respectivamente.
  2. TrueView for Action "TrV4A". Las creatividades son básicas: video, headline y CTA; y la estrategia de puja disponible es tCPA o maximizar conversiones, es decir, se utilizan para campañas con el objetivo de conseguir leads.

Los anuncios dinámicos de búsqueda o Dinamic Search Ads "DSA" son anuncios que se configuran automáticamente luego de escanear un sitio web y tienen las siguientes características:
  • Alcance y rendimiento: generan clics incrementales con un ROI positivo y presentan un buen rendimiento con las ofertas automáticas. 
  • Eficiencia y ahorro de tiempo:  No hay necesidad de que su cliente detenga o cree anuncios en función del inventario, factores estacionales o el aumento de la demanda. 
  • Garantía de cobertura:  garantizan que su cliente no se pierda ninguna búsqueda relevante. 
  • Transparencia y control:   garantizan la transparencia total gracias al informe de búsquedas, y le permiten controlar sus ofertas y exclusiones de tráfico irrelevante.  

 
mail_outline phone